Beaucoup de gens ont la fibre autonomiste plus que développée. Ils ont toujours au bout des lèvres un « C’est facile! Je peux le faire moi-même! ». Bon, pour la pelouse ou le déneigement, ça peut toujours aller, malgré qu’avoir une bonne pelle ne mettra pas un ambitieux à l’abri d’un tour de rein. Là où ça se gâte, c’est dans le cadre des services professionnels. Avoir des outils ne donne pas nécessairement de talent. Moi j’aime le travail manuel, mais quand vient le temps de sortir les planches et la scie pour une rénovation majeure, je confie le tout à un entrepreneur. Je contrôle la patente, mais je laisse les pros faire leur boulot. Je fais pousser des tomates sur mon balcon, mais si je ne veux pas mourir de faim (ou m’empoisonner) à la fin de l’été, j’arrête sur la 138 faire le plein de fruits et de légumes chez un des producteurs maraîchers. Il en va de même pour un testament, une vente de maison ou… même un changement d’huile. Cependant, j’aperçois tellement de commerçants qui semblent avoir tout compris du marketing. Acheter un bouquin, lire des magazines tendance ou assister à deux conférences leur ont donné, comme par magie, le même bagage qu’un publicitaire de 25 ans d’expérience. Ils vont s’acheter un ordinateur, installent Photoshop et ça y est, ils sont prêts! Moi, je souris et je les regarde. Jamais il ne faut imposer sa pensée ou sa façon de faire à qui que ce soit, car, après tout, la seule façon d’apprendre c’est d’expérimenter. Quelques mois plus tard, j’entends leurs jérémiades : les envois postaux, ça ne marche pas. Pas plus que la télé ni les journaux! Et Internet, c’est surévalué! Il me font penser à la dame qui se présente chez le médecin avec des douleurs sur tout le corps. Le médecin lui demande des détails et la femme de lui répondre : « Quand je me touche là, ça fait mal. Là aussi, le nez aussi, le menton… » Et le médecin de constater que cette dernière a en fait… le doigt cassé. Donc, bien souvent, le problème ne se situe pas au niveau des médias mais bien du message. Il sera mal rédigé ou mal monté avec pour résultat des économies à court terme, certes, mais un tiroir-caisse anémique et silencieux. Face à une époque où l’on est constamment sollicité par une multitude de messages publicitaires, ne serait-il pas sage de confier les vôtres à des professionnels? Ils sauront vous faire ressortir du lot… mais pour les bonnes raisons. Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas s’informer ou renoncer à développer ses aptitudes. Ces dernières prendront cependant un certain temps à se matérialiser et ce n’est pas dans un bouquin ou dans des conférences remplies de pensées magiques que vous deviendrez un expert du jour au lendemain. Vous êtes vous-mêmes des experts dans vos domaines et bien rusé celui qui saura vous en montrer. Il en va de même pour le marketing… dans la mesure où l’on croit qu’il s’agit d’un peu plus que des petits dessins… À bientôt!
